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冠名中二网剧超星星学园看魔性小样如何养成

发布时间:2019-05-17 01:18:50
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导读:而“星座拥有超能力”的玛丽苏剧情设定,以及中二搞笑的情节编排,中国共产党国家体育总局党校正式成立
精准迎合了当下年轻观众的口味,让该剧在播出前便吸粉无数,赚足了眼球。数据显示,该剧上线3天播放量便轻松破亿,在腾讯视频上一度赶超其他热播剧,常霸剧排行前3甲!该剧终究以超12亿+的惊人播放量完美

11月17日,由肖战、白澍、伍嘉成等的8位人气燃少领衔主演、小样乳酸盐独家冠名的青春校园超能力络剧《超星星学园》在腾讯视频上迎来了大结局。这是小样品牌继去年独家冠名浙江卫视《燃烧吧少年》后的又一大冠名动作。去年小样品牌通过台联动营销,成功将《燃少》中的一大批粉丝转化为品牌自身粉丝,而此次小样品牌再次斥资冠名剧《超星星学园》,一方面想巩固《燃少》粉丝,透过这部分粉丝去影响更多人群,另一方面欲借助星座题材+中二玛丽苏画风的剧,输出小样年轻、逗趣的品牌调性,拟人化品牌,打造魔性小样。  而星座拥有超能力的玛丽苏剧情设定,和中二搞笑的情节编排,精准迎合了当下年轻观众的口味,让该剧在播出前便吸粉无数,赚足了眼球。数据显示,该剧上线3天播放量便轻松破亿,在腾讯视频上一度赶超其他热播剧,常霸剧排行前3甲!该剧最终以超12亿+的惊人播放量完美收官,弹幕厚达345万!新浪微博话题#超星星学园#也收获了4.1亿阅读与121.2万讨论!除此之外,据《超星星学园》官方数据显示,该剧女性收视群达51.3%,且集中在岁,高度契合了小样品牌的核心受众。不得不说,小样品牌此次的冠名可谓是实现了大范围的精准曝光,那么小样品牌这次冠名《超星星学园》又玩出了甚么花样,大家眼中的魔性小样又是如何养成的呢?

广泛植入暴光+划重点捆绑情节,小样植入广深度兼具

纵观业内影视剧植入情况,不走心、浮于表面的植入模式遍地开花,产品植入仅仅停留在纯展现,最终只能是风过了无痕地走个过场,往往也不能给观众留下深入印象。而此次小样在《超星星学园》中的植入可谓是量身定做般毫无违和感地走心。除将我是小样,我就这样!这句朗朗上口的slogan作为片头口播,定向输出品牌主张,和让产品作为道具进行常规的场景暴光外,小样品牌更是划重点捆绑情节,输出极具特点的情节植入,例如:剧中社团纳新表演品牌主题曲《小样》展示品牌正能量,捆绑重点剧情,化身比赛赞助商,赞助小样杯门球赛和小样杯超新星大赛两大赛事,使得小样身影在剧中随处可见却又不违和,植入广度深度兼具。

线上恶搞视频+段子漫画+GIF表情包三方位打造魔性小样

如果说植入拉开了品牌营销战役的序幕,那么植入后的营销、充分发掘剧集的剩余价值才是考验品牌实力的重头戏。随着新媒体的兴起,品牌营销不断趋于人性化,接地气、会说段子已成为消费者喜闻乐见的营销手段,以小样官博为主要营销战场,紧跟剧情节奏,针对星座粉陆续推出《你的星座超能力是什么》、《超能力之歌》、《当12星座遇到大BOSS》等星座主题的轻鬼畜恶搞视频,吸引了1大波星座粉前来围观!而周更的四格漫画更是倾情打造了超星番外小剧场,其中《U Jump,I Jump》、《偶遇蛇夫座》、《蛇夫座的光棍节》等四格漫画深受广大粉丝好评,引发友大呼:想不到你是这样的小样日本地震后山东最大赴日游团明日启程
!、论说段子我只服小样、利害啦我的小样君,魔性小样深入人心!同时剧中小样和少年的同框镜头还被精心制作成魔性GIF表情包,欲让产品通过表情包产生二级甚至是多级传播,最大化增加产品暴光,确保植入资源最大化使用。

建话题、广吸粉, 打造抛头露面的大嗓门 小样君

在现如今极度饱和的市场上,品牌的营销大战已趋于白热化,传统的营销手段明显已不能满足口味愈发刁钻的消费者,那末,如何在同质化的营销战中开辟蓝海,如何让被广告包围的消费者能够对品牌和产品产生兴趣,便成了各大品牌燃眉之急的考量。此次小样冠名《超星星学园》,采取影视剧内容植入+互联推行引爆的营销模式,建立了一系列微博话题,辅以品牌活动,助力小样品牌上广泛、持续曝光。

开播前配合官博主话题#小样超星星学园#,特别上线了《星途闪耀,由你点亮》H5,号令粉丝收集星星点亮idol星座。活动上线一个月共发出百万颗星星,累计近170万PV、8万UV,参与活动的人数较多且粘性高,成功打响了该剧营销的第一枪。而在《超星星学园》播出期间,小样则陆续发起中秋故事续写、万圣节捣蛋小样君、用行动证明你看过小样《超星星学园》等有奖活动,成功调动了一大波粉丝积极参与,累计参与人数近1万人,收获作品2万幅!看着满屏粉丝颇具脑洞的作品,并主动拿小样君开刀制作了一系列创意照,不得不说,小样营销着实深入人心呐!

截止至11月18日,小样官博主持管理阅读量破亿话题4个,浏览量破千万话题4个,而该剧播出期间,搭配星座、节日等热点,1波话题均挤进微博热门话题总榜TOP10,话题#你的星座超能力是什么#更是雄踞微博热门话题总榜TOP1!截止至该剧结束,官博中关于该剧的微博共获得近2300万浏览,近10万转发,近9万评论和近18万的点赞的好成绩,小样并成了粉丝眼中的红小样君。

在全民文娱的新媒体营销时代,只有赢得粉丝的关注和兴趣,才可谓是品牌赢家,而小样正在朝着大家喜闻乐见的逗逼、魔性、贱萌的品牌形象迈进,相信在未来,小样将成为大家喜闻乐见的魔性小样!

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