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国产GLA明年二季度上市ABB大战紧凑S

发布时间:2019-12-04 13:35:18

国产GLA明年二季度上市 ABB“大战”紧凑SUV

10月27日,在北京,奔驰全新入门级豪华SUV车型GLA正式上市,售价为28..8万元。

这次先期引进的是GLA200、GLA260 4MATIC这两款车型,北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司销售及市场营销部执行副总裁段建军(点击查看最新人物消息)如此表示,GLA 45 AMG(微博)4MATIC车型将将于年底的广州车展(微博)正式上市。

此外,针对GLA有望于明年实现国产的传言,段建军也给予了肯定的答复:到明年二季度国产。

国产车型或逐步替代进口版

GLA将再度诠释SUV的精神、颠覆高端紧凑型市场。对于此次上市的车型,段建军有着满满的期待。

2007年,奔驰发布了基于中国市场的年轻奔驰战略,随后推出了全新B级轿车、A级车等一系列年轻奔驰的代表车型。奔驰称之为新一代紧凑豪华车型系列,而这些车型都出自于同一个平台NGCC。此次上市的GLA正是在中国市场投放的第四款NGCC车型,也是奔驰在华第五款SUV产品。

段建军称该款车型最大的优势在于其灵动的外观及智能化的配置上。作为被贴上年轻化与紧凑豪华车标签的产物,对GLA的目标客户,段建军也给出了清晰的定义:我们这款车型针对的是年轻、敢冒险,希望活得精彩的这部分消费人群。

据了解,奔驰GL级A采用的是先行进口后国产的形式。对此,段建军表示之所以如此安排,目的是为了满足喜欢奔驰的消费者对这一细分市场的需求,让希望看到并开到这个车的用户群体能够先行体验这款产品。而在进口版GLA上市后,明年二季度,国产版也将面世。

与进口版相比,国产车型的售价是否会更有吸引力?针对外界所关心的这一问题,管建军表示在紧凑型车市场购买需求旺盛的当下,再加上上市时间相距较近,二者在价格上恐怕不会有特别大的差距。但他同时也强调,国产后的最终定价将由进口版的市场表现和市场变化决定,目前还不能确定。

与此同时,段建军表示在明年二季度国产版正式上市之后

,进口版车型可能会逐步退出市场,从目前来看,国产产能充足,可能并非需要过长时间延续进口(的做法)。国产版和进口版不需要特别长时间并行。在他看来,无论是从组织备货还是从经销商销售的角度上来说,产品线并非是越多越好,而是应该越清晰越好。如果通过进口和国产两个渠道同时销售的话,对于经销商和消费者来说都未必是一件好事。

争夺紧凑级SUV市场

对奔驰而言,GLA并不只是一款引入中国市场的战略车型,更是其进入中国紧凑型SUV市场的首款产品,肩负着与宝马、奥迪竞争的艰巨任务。

眼下,SUV是中国车市中最火爆的细分市场。随着国内燃油价格的不断攀升,消费人群年龄的不断下探,时尚个性且兼具燃油经济性、具有一定越野能力的紧凑级SUV也成为了热度最高的细分市场之一。

数据显示,自2010年起,中国SUV市场年均增幅均超过两成,其中,紧凑型SUV市场增幅更甚。据中汽协的统计显示,2013年紧凑级SUV占整个SUV市场份额的62.7%,而在今年上半年SUV销量排行榜上,前五名的车型也均为紧凑型车。

但在这样一片蓝海中,奔驰却缺席甚久,时至今日才开始在这一市场进行产品布局,成为了一名不折不扣的后来者。

不同于姗姗来迟的奔驰,在这一细分市场中,奥迪和宝马早已开始了布局。奥迪Q3和宝马X1便是二者在此细分市场的代表人物,这两款车型也成为了奥迪和宝马最重要的销量增长点。

今年前三季度,宝马X1累计销售了3.4万辆,其中第三季度销量与去年同期相比增长了一倍。奥迪Q3前三季度销量也达到6.3万辆,已接近去年年度销量的2倍。

销量的大幅增长无疑是该细分市场潜力巨大的有力证明。奔驰选择在这一时间点以GLA杀入紧凑型SUV市场,不仅是其意欲借机拉动销量提升的表现,更拉响了ABB品牌间在紧凑级SUV之间的战役。可以预见的是,在不远的将来,这一战场上的竞争也将更加激烈和血腥。

将引入更多适合中国的产品

尽管段建军一再强调,从销售的角度来说,更愿意说已经做到了的事情,而不愿只是画饼给关注奔驰的人看。但他仍然透露了部分新品投放计划。

据他介绍,除已定于广州车展上市的奔驰GLA 45 AMG 4MATIC外,在广州车展上,奔驰还计划将S Coupe 和另外一款暂时不能透露的新车型带到中国。当被问及所谓不能透露的车型是否是坊间传闻的C180L时,段建军予以了明确否认,C180L还要在稍微晚一点,但是也将很快推向市场。

而在备受业内人士关注的奔驰本地化战略的问题上,段建军表示国产化需要销量等作为基础,未来奔驰也将不断强化这部分的工作,争取将更多合适的产品引入中国。

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