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转型移动互联网营销拼的就是速度

发布时间:2019-07-08 23:22:11

在房地产业面临新常态的背景下,如何把握行业命脉,顺势搭上新一轮的成交高峰?在近日举行的首届购房节上,中信地产给出了答案。中信地产旗舰店秒杀成交103套房源,成交金额超过1亿元,一举刷新单一开发商“络直销”成交量和成交数两项纪录。

2015年4月下旬,中信地产明源云客平台上线实施培训在总部京城大厦举行,全国21项目一同转型移动互联营销。中信地产总部营销总监喻海文鼓励大家尽快将新思维融入实战当中,并为考核优秀者颁发由中信地产总裁宋川签发的上岗证。

喻海文介绍,如今国内大部分行业都进入买方市场,主动权掌握在客户手里。目前楼市行情并未全面升温,这需要企业跟随客户的习惯,跟随时代的趋势。

中信地产引进明源云客平台及与明源合作“五一”购房节,就是顺应市场变化,借助互联等新媒体平台打通线上与线下促进销售的重要举措。人们注意力从纸面转向电脑屏幕,再转向屏幕,这种趋势没法改变。移动电商创新在开始阶段不一定获得很好的效益,但是必须要参与其中,不能放弃尝试营销方式变革的机会。

此外,喻海文还认为地产营销要跟随客户脚步。客户行为方式在发生变化,乘地铁、吃饭、散步时等碎片时间利用端获取信息的机会增多,这就要求营销方式也要随客户行为方式的变化向移动端迁移。在这个层面上,中信地产普遍采用了移动化营销,每个在售项目甚至一些产品线都有营销推广的号,也有企业级专属服务号,这让项目信息更快传播,营销渠道得到很好管理,并且一旦区域试点产生效果,在全国范围内的项目推广复制,目前中信已经将明源云客的O2O营销解决方案推广到全国16个项目。 张峰

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